PACKAGING
Super Tuscan Olive Oil
brand identity design project
Packaging design for an Italian olive oil producer.
From the birthplace of the woman whose face became a timeless icon of art – Mona Lisa – comes a renowned olive oil. The same fertile soil has produced Italy's finest olive oil for generations. Now, after centuries of traditional production methods, this fine oil is reborn in a graphic new identity, combining art, history and contemporary design.
The concept behind this project is not only Mona Lisa but her native territory: that mysterious landscape glimpsed over her shoulder that is the hilly landscape of Lamole in Chianti, Tuscany. In the features of this enigmatic woman from the Renaissance, Giorgio Vasari recognized Mona Lisa, the daughter of Anton Maria
di Noldo Gherardini.
The bottle's label represents the foreshortened perspective of the landscape as painted by Leonardo, while the packaging, a narrow box that echoes the shape of the bottle, features a wraparound, ghostly close-up of Mona Lisa's face, emerging from an olive green background. Her presence bears witness to the collective memory of this Tuscan territory, its history and tradition.
Finally, the packaging works singly or as a pair of twin boxes. As the face is printed off-center and wraps to the side panel, the design gives the option of displaying the box alone as a halved face, or "rejoined" with another box which is simply rotated to the side, easily becoming a gift set.
Packaging design e immagine coordinata per un produttore di olio di oliva
Dal luogo che ha dato i natali alla donna, il quale volto e’ divenuto un’icona artistica senza tempo, Monna Lisa, proviene un rinomato olio di oliva. Lo stesso fertile suolo ha prodotto per generazioni l’olio piu’ pregiato. Dopo secoli di produzione tradizionale questo olio e’ rinato in una nuova veste grafica, combinando arte, storia e design contemporaneo.
Il concept dietro a questo progetto non e’ soltanto Monna Lisa ma anche il suo territorio nativo: quel panorama misterioso che fa da scenario dietro le sue spalle e richiama alla memoria il paesaggio di Lamole in Chianti, in Toscana. Nei tratti di questa donna enigmatica del Rinascimento, Giorgio Vasari riconobbe Monna Lisa, figlia di Anton Maria di Noldo Gherardini.
Nell’etichetta della bottiglia e’ quindi rappresentato il paesaggio prospettico come dipinto da Leonardo, mentre l’imballaggio -- una scatola che contiene la bottiglia -- ripropone graficamente un avvolgente primo piano del volto di Monna Lisa che emerge da uno sfondo verde oliva. La sua presenza sta a testimoniare la memoria collettiva di un territorio toscano, la sua storia e tradizione.
L’imballaggio funziona singolarmente o come parte di due scatole gemelle abbinabili. Meta’ del volto e’ stampato su un lato e prosegue sull’altro in modo tale da poter abbinare una scatola con un’altra, semplicemente rotandola da un lato, per creare un set regalo di due scatole che ricompongono il volto completo della Monna Lisa.